רומה טימושפולסקי
מנכ"ל קבוצת יוזמהמתלבטים מהיכן להתחיל? נשמח לעזור
מה זה Mobile First Indexing ולמה זה חשוב באפליקציות?
אם ניהלתם בשנים האחרונות אתר אינטרנט, שהציע גרסת דסקטופ למשתמשים המגיעים בגלישה באמצעות מחשב, וגרסה שונה למשתמשים המגיעים באמצעות מכשירי מובייל, אולי יעניין אתכם לדעת שהזחלנים של גוגל, הרכיבים הטכנולוגיים שתפקידם לרוק את האתר שלכם, סרקו ואנדקסו רק את גרסת המובייל של האתר. נשמע מוזר? רוצים להבין את העיקרון שעומד מאחורי תצורת העבודה הזאת של גוגל? המשיכו לקרוא.
מהו הרציונל מאחורי Mobile First Indexing?
המושג Mobile First Indexing מתייחס למתודת הסריקה של גוגל, אשר בהדרגה, עם השנים, עברה לשיטת עבודה בה היא סורקת ומאנדקסת את גרסאות עמודי המובייל של האתר הנתון, ולא את העמודים בגרסת הדסקטופ שלהם. אם בתחילת הדרך גוגל סרקה רק את גרסאות הדסקטופ של אתרים שונים, ולאחר מכן פרסה בהדרגה את שיטת הסריקה שלה כך שתכסה את גרסאות המובייל, הרי שכיום גוגל סורקת רק את גרסאות המובייל של אתרים, בטח ובטח אם מדובר באתרים חדשים.
מה ההיגיון שעומד מאחורי שיטת הסריקה הזאת של גוגל? ובכן, בשנים האחרונות, עוד ועוד אנשים מחליטים לשנות את הדרך שבה הם צורכים תוכן ברשת, ועוברים לשימוש מסיבי יותר במכשירים חכמים שונים, כדוגמת מכשירי טלפון ניידים. הנוחות, קלות השימוש, העובדה שהמכשיר הנייד נמצא בקרבת האנשים מרבית שעות היממה – כל אלו בעצם מסמנים כי בהדרגה, החוויה המוצעת למשתמשים המגיעים לאתר באמצעות מכשירים ניידים חכמים, חשובה יותר וקריטית יותר לגולש, מאשר זו המוצעת להם באמצעות גרסות הדסקטופ.
לכן, כאשר גוגל בוחרת לאנדקס את גרסאות המובייל, היא מאותת על כך שחשוב לה כי אתרים יציעו חווית משתמש טובה גם עבור מכשירים ניידים, וחוויה כזאת כוללת היבטים רבים ומגוונים, החל ממהירות טעינה של העמודים השונים, דרך הפונקציונליות המלאה שצריכה להישמר גם בגרסאות אלו, ועד לתוכן, שחייב להיות תוכן מלא, שלם ועדכני, גם כאשר הגולשים צורכים אותו באמצעות מכשירים ניידים.
אז האם קיימים שני אינדקסים מקבילים?
האם שיטת האינדוקס בעולם המובייל מתבצעת לצד זו של גרסאות הדסקטופ? התשובה היא שלילית. גוגל, עד כמה שניתן להבין מן הפרסומים השונים שלה, לא מחזיקה בשני אינדקסים נפרדים. המעבר שלה לשיטת האינדוקס של גרסאות המובייל, מוביל אותה להחזיק באינדקס עותקים של גרסאות המובייל של אתרי אינטרנט ברחבי העולם.
מה זה אומר בפועל? בעיקר שחשוב לייצר גרסאות מובייל שלמות, שמכילות את כלל התון החשוב שמבוקש לאנדקס במנוע החיפוש, שתהיינה מהירות, קלות להבנה ושימוש, ושתייצרנה באופן כללי חויה טובה גם עבור גולשים וגם עבור הזחלנים של מנוע החיפוש. גרסאות המובייל האלו צריכות להיות קריאות, נגישות לזחלנים, ולאפשר מעבר בין עמודים שונים ביתר קלות.
המעבר מעולם של אינדוקס גרסת הדסקטופ לאנדוקס גרסת המובייל
לו גוגל הייתה מודיעה ביום בהיר אחד על המעבר שלה לאנדוקס באמצעות סריקת גרסאות המובייל של אתרים, הייתה ודאי קמה זעקת שבר בעולם. אתרים ותיקים וגדולים רבים, היו ודאי נפגעים מעדכון שכזה, שכן הם הציעו לגולשים גרסאות רזות, לא תמיד ידידותיות במיוחד, גרסאות שהציעו חווית שימוש בינונית, ושלא תמיד הכילו את כל התוכן המצוי באתר.
זאת הסיבה, שגוגל החלה בפריסה של שיטת האינדוקס של גרסאות מובייל בצורה מדורגת, איטית ומבוקרת, ואף טרחה ודחתה עדכונים נוספים לאלגוריתם הדירוג שלה כמה וכמה פעמים.
בסוף שנת 2017, הודיעה גוגל באופן רשמי כי היא תתחיל בעדכון הדרגתי של שיטת האינדוקס החדשה, על אתרי אינטרנט שונים ברחבי העולם.
במרץ 2018 הודיעה גוגל כי היא מרחיבה את הפריסה של העדכון לאתרים נוספים בעולם, ועל בעלי האתרים האלו להיות מוכנים לכך ולהערך בהתאם.
בשנת 2020 הודיעה גוגל כי מרבית האתרים שלה עברו להיות מאונדקסים בשיטת Mobile First Indexing.
לקראת ספטמבר 2020, הודיעה גוגל כי דוחה את יישום השינוי באלגוריתם באופן גורף, לשנת 2021, בחודש מרץ.
בסופו של דבר, דחתה שוב גוגל את העדכון המדובר לחודש נובמבר 2021 – מה שמעיד על לא מעט אתגרים שחוותה בהשפעת העדכון הזה על תוצאות החיפוש.
בהקשר הזה חשוב לציין משהו: גוגל מעוניינת להציע לגולשים המגיעים אליה את התוצאות הרלוונטיות ביותר לשאילתת החיפוש שלהם, ולכוונת החיפוש שלהם. אם פרמטר כזה או אחר, הגיוני ככל שיהיה, אשר מכניסה גוגל לשימוש באלגוריתם הדירוג שלה, גורם לפגיעה באמון של הצרכנים, זאת לגמרי בעיה מבחינתה של גוגל. זאת הסיבה שעדכונים כאלו נבחנים בצורה איטי ומבוקרת.
אינדוקס גרסת המובייל של אתרים חדשים כברירת מחדל
כאמור, הדחיות המרובות שביצעה גוגל, אינן חלות על אתרים חדשים, שם שיטת האינדוקס כברירת מחדל, הינה בשיטת Mobile First Indexing. זה אומר שכל מי שעוסק בפרויקט קידום אתרים חייב לתכנן היטב את גרסת המובייל של האתר, כך שתספק מענה איכותי, שלם ומתכלל, לכוונת החיפוש של גולשים, גם ככאשר הם מגיעים באמצעות מכשירים ניידים חכמים אל האתר.
מה הקשר בין עולם חווית המשתמש במובייל לאנדוקס גרסת המובייל של אתר?
מי שהציץ בחודשים האחרונים אל הקונסול של גוגל, כלי העבודה המרכזי של בעלי אתרים בתקשורת שלהם מול גוגל, יכול היה לראות שם חוצץ חדש ונתונים רבים המתייחסים אל עולם חווית המשתמש. לצד מהירות הטעינה של עמודי האתר, הטמיעה גוגל התייחסות לשלושה מדדים חדשים: זמן הטעינה של האובייקט הגדול ביותר בעמוד, פרק הזמן שעובר מרגע טעינת העמוד הרלוונטי ועד שמתאפשרת אינטראקציה של הגולש עם העמוד, וכן מדד המתייחס לנתון עד כמה חלק נטען העמוד על מכשיר הלקוח.
על מנת לעודד בעלי אתרים לשפר את המדדים האלו, הציגה גוגל שלוש רמות של איכות עבור הפרמטרים האלו: טוב, בינוני וגרוע. הצעדים שצריכים לנקוט בעלי אתרים על מנת לשפר את המדדים האלו, הם, במקרים רבים, גם אלו שמאפשרים אינדוקס איכותי יותר של גרסת המובייל של האתר.
למשל, הורדת חלקים באתר הנטענים רק לאחר ביצוע פעולה מצד המשתמש בקצה, במטרה לשפר את מדד האינטראקטיביות FID, עזרו לאינדוקס העמוד הרלוונטי, שכן הבוט של גוגל אינו מסוגל לאנדקס חלקים באתר שנטענים רק לאחר אינטראקציה של הגולש עם העמוד.
שיפורים המתייחסים למשך הטעינה של האובייקט הגדול ביותר על מסך המשתמש, זהו מדד ה – LCP, מסייעים לאתר להיות נגיש יותר לזחלנים של מנוע החיפוש, ולאפשר אינדוקס מהיר יותר. מאחר שהזחלנים של גוגל פועלים באופן שמבקש לא להפריע לחווית הגלישה באתר, הם תלויים במידת האינטראקציה של עמודי האתר ובזמני הטעינה של העמודים השונים. לכן, הסרת אובייקטים גדולים במיוחד, שאינם באמת נחוצים לחווית הגלישה של המשתמשים, בהחלט יכולה לתרום גם לאינדוקס עמודי המובייל.
לסיכום
מגמת השימוש ההולכת וגוברת של צרכנים במכשירי מובייל על מנת לקבל מידע ולבצע פעולות באתרי אינטרנט, בהחלט מאתגרת את גוגל. גוגל מבינה כי גרסאות המובייל של אתרים שונים הופכות להיות קריטיות יותר, והתלות של הצרכנים בהם הופכת גדולה יותר. זאת הסיבה, שגוגל מייחסת חשיבות לשלמות המידע המצוי בגרסאות המובייל של האתר, ולחווית השימוש שהן מציעות לגולשים.
