רומה טימושפולסקי
מנכ"ל קבוצת יוזמהמתלבטים מהיכן להתחיל? נשמח לעזור
למה חשוב שיהיה לעסק אתר תדמית גם בעידן הרשתות החברתיות?
הרשתות החברתיות השונות – פייסבוק, טוויטר, אינסטגרם וכו' – הפכו זה מכבר גם לזירה של פעילות עסקית ענפה. הפיתוי לנצל את האופציה גדול, ובמקרים רבים גם כדאי, אבל במקביל חשוב מאוד להקפיד גם על אתר תדמית איכותי, כזה שנבנה ע"י בית תוכנה שאמון על בניית אתרים מכל הסוגים.
המגבלות של השיווק באמצעות רשתות חברתיות
רשתות חברתיות מאפשרות כאמור גם לפרסם מגוון רחב מאוד של מוצרים ושירותים. הפיתוי מובן: בעידן שבו כולנו מבלים ברשתות השונות זמן רב מדי יום, לכאורה שיווק ברשתות חברתיות מאפשר להגיע לכל הלקוחות הפוטנציאליים. גם לנטייה של בעלי העסקים עצמם לשהות בפייסבוק, אינסטגרם וכו' יש השפעה מובנת על המחשבה לפיה שיווק בסושיאל משתלם.
כמובן שיש מקרים שבהם ההשקעה מניבה את הפירות הרצויים, ובפרט כשהשיווק מתבצע באמצעות פתרונות מיקור חוץ, אבל חשוב לזכור שיש גם מגבלות רבות לרשתות החברתיות כזירת פרסום. קודם כל יש לא מעט בני אדם שלא נכנסים לרשתות – בעיקר מתוך מודעות להיותן גוזלות זמן. שנית, אנשים רבים מדלגים על הפרסומות ועל התוכן הממומן בפייסבוק, טוויטר, לינקדאין וכו', ומתייחסים בספקנות גם לתכנים ה"רגילים". עוד סיבה להשקיע גם באתר תדמית היא העלות הגבוהה יחסית של שיווק בסושיאל, ובעיקר אם רוצים לעשות זאת ברמה גבוהה.
היתרונות של אתר תדמית
אתר תדמית שהוקם ע"י חברה שהמומחיות שלה היא עיצוב ובניית אתרים תורם רבות לכל עסק. בניגוד לדף פייסבוק או חשבון אינסטגרם, שעשוי להיות מרשים אבל נבלע באוקיינוס האינסופי של הדפים האחרים והתכנים הרבים שמועלים מדי דקה לרשת, אתר תדמית מציג את העסק ורק אותו, ובאופן המחמיא ביותר.
סיבה טובה נוספת לבנות אתר תדמית היא הציפייה של כל הלקוחות הפוטנציאליים. במקרים רבים אדם שמתעניין במוצרים או בשירותים של העסק רוצה לדעת מי עומד מאחורי המוצר או השירות. בהתאם יתבצע חיפוש בגוגל לפי שם העסק – ואם אין אתר תדמית התוצאה תהיה חשד מובן ביחס לרצינות ולאיכות של העסק.
עוד יתרון של אתרי תדמית הוא היכולת לייצר אצל לקוחות פוטנציאליים בדיוק את הרושם הרצוי, בהתאם לערכים שמנחים את העסק ול-DNA שלו, וכמובן בהתאמה למאפייני קהל היעד.
על מה חשוב להקפיד כשבונים אתר תדמית?
בניית אתר תדמית מחייבת תשומת לב גם לפן הטכני וגם לפן התוכני. בהתאם הדגש הראשון הוא מציאת מומחים בתחום של תכנות אתרים כך שאפשר יהיה לממש את התוכנית המתאימה לאתר הרצוי באופן מושלם. לאחר מכן חשוב לבנות גם תוכנית תוכן איכותית לאתר. לשם כך אפשר לבצע מחקר מתחרים – להתרשם מאתרים של שחקנים אחרים בתחום הפעילות של העסק ולקבל השראה לתכנים בעלי ערך מוסף למבקרים.
דרך נוספת לבנות תוכנית תוכן אפקטיבית היא להיעזר בכלים בתחום קידום האתרים ובפרט אלה של גוגל – כשכל מילת מפתח שגולשים רבים מחפשים היא בסיס לתוכן אפשרי. עוד המלצה היא לנסות להיכנס לראש של קהל היעד, ולהבין מה הם מחפשים באינטרנט – ולספק להם מענה מקצועי מדויק.
אתר תדמית מרהיב עין
ההתקדמות הטכנולוגית הדרמטית מאפשרת כיום בניית אתרים מורכבים ומרשימים מאוד בעלות סבירה. בהתאם אתרי התדמית יכולים לכלול גם וידאו, גלריות תמונות מתחלפות, טפסי יצירת קשר ידידותיים מאוד למשתמשים, ניווט מהיר ונוח ועוד אפשרויות רבות. התוצאה היא חוויית משתמש מוצלחת במיוחד, ולכן מקסימום סיכוי ליצור אצל המבקרים באתר את הרושם הנכון ולהניע אותם לפעולה הרצויה.
